Merken willen zélf content maken
Ongewenste communicatie (in veel gevallen gaat het dan om reclame) en gewenste communicatie (tv, de krant, een mooi magazine, een website waar je bewust heen gaat, het nieuws van de baas). Die twee delen van het communicatievak vechten sinds jaar en dag om aandacht. Waarbij de gewenste communicatie heel duidelijk aan de winnende hand is.
Veel merken kiezen aantoonbaar meer en meer voor het investeren in gewenste content. Dat is niet alleen leuker maar in veel gevallen ook simpelweg effectiever.
De verschuiving van budgetten van reclame naar content – van ongewenste naar gewenste communicatie – raakt in 2011 in een stroomversnelling. Maar het is geen beweging die dit jaar is begonnen. Al jaren doet de ontvanger er veel, zo niet alles aan om reclame te ontlopen. Reclamemakers en media-exploitanten doen er op hun beurt alles aan om toch maar in beeld te komen. Spotjes duiken overal op. Consumenten verzinnen ondertussen van alles om ze weg te klikken of te zappen.
Merken willen daarom zelf content maken en anders willen ze via gewenste content (bestaande media) communiceren met hun doelgroepen. Om die reden horen alle redactionele disciplines bij elkaar onder één dak. Dus zowel de contentmakers als de adviseurs die redactionele invalshoeken bedenken om te communiceren via onafhankelijke media en blogs.
De groei in contentcommunicatie zal leiden tot professionalisering van het content-vakgebied. Betere en meer relevante content. Betere distributiemogelijkheden. Meer onderzoek. Het vak contentmarketing groeit in professionaliteit.
En wat ons betreft zijn wij het bureau dat in Nederland de norm zet in dit vakgebied.